2023年上半年，家装人众所期盼的“家装消费井喷现象” 并没有如愿出现，报复性消费是不存在的，更多人是在报复性的赚钱存钱，以期抵御未来的不确定性。

一季度出现家居家装市场的“短暂火爆” 现象，用理性分析推理就能明白大致原因；二季度 开始，家居家装市场增长动能明显不足，有点像火箭升空，二三级火箭点火未成功的感觉。春天本该是温暖的，却有一点凉意；夏天本该是炎热的，却有丝丝寒气。

挑战和机遇往往是并存的，「家装下午茶」多年来在持续探索家装行业的终局蓝图和创新迭代的发展路径。可以说，2023年起，全国数十家S级头部装企已经迈进了“家装行业的无人区”，前方既没有路标，也没有公认的标杆企业在领路，需要自己摸索前进的道路。

我们找到了“对标管理”作为思考工具，将目光投向了更为先进的行业，比如家电行业、消费电子行业、汽车行业、快销品行业、餐饮行业、零售行业 等。

家装赛道和家居赛道都在快速迭代进化的进程中，目前来看，每个品类都存在着大量的品牌，市场集中度普遍较低。随着各品类的头部集中度进程推进，家装家居产业有机会迎来变革的拐点，即一旦发展到“拐点级”的临界值，强强联合，头部企业的规模和市场占有率将实现快速提升。这一规律，在更先进、更成熟的行业已得到多次印证。

经济有周期必有波动，既有波峰也有波谷。只有增长而没有衰退，那就不叫经济周期。前面大致20年，家居家装企业过惯了“富裕”日子，上游房地产每年源源不断地创造出新的需求，缔造了一个规模达数万亿的新房家装家居市场。2022年中国城镇化率为65.22%，我们可以判定未来每年不需要造太多的新房了，房开商高周转疯狂开发新楼盘的“钻石黄金白银时代” 确定性的翻篇了。国外发达国家同样经历过这一过程，然后进入常态化的存量房新时代。

首先，依靠粗放式的整合策略 加上“机会主义”的经营策略，这样的家居家装企业确定要退出历史舞台，因为这样是没有核心竞争力的；其次，目前规模做大的家居家装企业并不意味着绝对的强大和安全，依然应该敬畏市场和消费者，依托团队和合作伙伴，战战兢兢如屡薄冰；再次，市场时机的预判相当重要，踩对节拍，敲准鼓点，该蛰伏时蛰伏，降低消耗，该出手时出手，高举高打。

展望未来，我们清晰看到，眼前的困难和挑战一定是暂时的，2022年全国人均GDP8.57万元/人，展望2035年至少翻一番（也许是20万元/人）。全国14亿人4.94亿户的居住升级改善需求，必定会创造出一个规模巨大的居住服务市场，这跟每年造多少新楼盘逐步脱钩。更好的产品，更好的服务，更好的体验，用更高含金量的价值来赢得消费者的青睐，这就是家装家居产业的新机会。淄博烧烤，火速破圈，热遍全国，说明了极致的用户思维极有市场，真正的为用户考虑，用户就会用脚投票，用钱投票，用舆论投票，来支持你拥护你。

我们家居家装人也要看到，头部部品商对品牌的高度重视，品牌是部品企业的核心资产，这个观念得到了贯彻，部品企业也对品牌进行持续投资。产品很容易被模仿，品牌一旦形成心智认知的壁垒和护城河，就难以被逾越。品牌能够简化选择，品牌能够加速传播，品牌能够创造溢价。

家居家装企业目前深陷“高价流量&天价流量”的泥潭，和流量平台玩ROI，迟早会被“平台算法的囚笼” 困住，即成为“算法的囚徒”，利润一点点被挤干。好品牌能创造溢价，这一点特别吸引人，我们认知到奢侈品品牌早已摸透品牌的内在规律，吃到了巨大的品牌红利，定价可以是成本价的百倍千倍乃至更高。

整装走出促销思维惯性，也是一个大机会，或者未来细分为高、中、低三种利润区的新一代整装模型。住宅空间，有些家庭是作为第一居所的需求，有些并不是第一居所的定位，这意味着居住需求存在倍增空间。随着家庭经济水平的提升，每个家庭的居住需求也会持续升级！总体上，会向更富裕的家庭看齐！

今天的挑战很大，明天的挑战更大，后天的挑战也许会难以忍受的大，而大后天迎来的春天将是温暖惬意的。穿越周期，不仅需要乐观的信念，还需要手上有真功夫，兜里有真家伙，家里还要有点底蕴，以及兄弟姐妹们来帮衬。行业洗牌就是这么的直截了当，不带感情色彩。未来剩下的头部品牌有没有你？过程中洗掉的品牌会不会是你？让时间做裁判，让时间来见证。悲观者也许正确，乐观者赢得未来！信念本身也许就是洗牌的分水岭。2025年北京建材展览会　建材展览会　2025北京建材展会　北京建博展　2025年北京建博会　新型门窗展会　定制家居展　定制门窗展　定制门业展会　集成定制家居展览会　集成定制家居展　定制家居门业展会　全屋定制顶墙博览会　集成墙顶展会　集成吊顶展览会　全屋定制整装展　北京建博会　建材展会　北京建材展　建博会　建筑装饰材料展　全屋定制家居展　深圳窗帘布艺展　皮革软装展　壁纸展　墙纸展会　墙纸壁布展　壁纸展会　2025年北京墙纸展览会　2025年上海墙纸展会　2025北京壁纸展览会　北京墙纸展会　2024上海墙纸软装展　上海墙布展会　上海壁纸博览会　上海墙纸展会　新型壁材展会　墙饰材料展　墙壁材料展会　皮革软包展　布艺软装展会　家纺布艺展　窗帘布艺展览会　窗帘展会　墙纸软装博览会　： 2024年北京家具展览会　家具博览会　2024北京家具展会　北京家具展

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